Ethnotargeting erreicht gewünschte Zielgruppe im Netz
Mehr als 15 Millionen Menschen in Deutschland haben einen Migrationshintergrund. Davon sind knapp 3 Millionen türkischstämmig und nutzen das Internet intensiv auf verschiedenen Webseiten in deutscher- oder der Landessprache. Auch gibt es Online-Portale und Communities für Italiener, Griechen, Marokkaner, Russen oder Bosnier. Mit Ethnomarketing werden diese Zielgruppen bereits intensiv umworben.
Um diese kaufkräftige Zielgruppe im Netz effektiv zu erreichen, kann man das sogennte Ethnotargeting einsetzen. Ethno-Targeting ist nichts anderes, als für bestimmte Angebote auf bestimmten Seiten im Internet zu werben, und zwar für Menschen mit Migrationshintergrund. Mithilfe von Geo-Targeting, das inzwischen schon zum Standard-Tool großer Werbenetzwerke zählt, kann man die Werbung zudem auf bestimmte Regionen (z. B. Ruhrgebiet, Berlin, Deutschland) eingrenzen. So kann man gezielt angelegte Werbemittel direkt für die gewünschte Zielgruppe anzeigen lassen.
Beispielsweise kann ein Reiseunternehmen oder eine Fluggesellschaft durch diese Technologie eine Werbeaktion für Flüge in die Türkei in türkischer Sprache ausschließlich Türken in Deutschland zeigen. Diese Art von Werbung spricht die Zielgruppe persönlicher an und verschafft durch einen positiven Aha-Effekt mehr Sympathie und Vertrauen als Werbemittel, von denen man ständig beim Surfen zugemüllt wird.
Inzwischen kann man sich das Internet ohne Werbung gar nicht mehr vorstellen. Um an die kaufkräftige Zielgruppe der Surfer mit Migrationshintergrund zu gelangen und dabei den Streuverlust bei den Einblendungen möglichst zu minimieren, werden Werbenetzwerke und Webseitenbetreiber um das Ethno-Targeting nicht drum herum kommen.
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kaufkraftstärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr gesamtes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Statussymbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppenspezifisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren überwunden und signifikante Ansprachemuster unter Berücksichtigung der türkischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich soziodemografische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutschtürken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grundlagen analysieren die Autorinnen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marketingstrategie bedeutsam sind. Abschließend werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die veranschaulichen wie Ethno-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Verantwortliche aus dem Marketing sowie Wirtschaftswissenschaftler.
Quelle: Amazon.de
Interkulturelles Leben in der deutschen Wirtschaft
Längst ist Deutschland ein Land der Einwanderer geworden. Zwischen Nordsee und Alpen leben Menschen, die in den unterschiedlichsten Kulturen verwurzelt sind. Nach den Türken stellen Russen, Italiener und Polen die stärksten Gruppen. Unabhängig davon woher sie kommen, vertreten Migranten die Kultur ihrer Herkunftsländer.
Interkulturelles Leben in Deutschland bedeutet, dass alle Einwanderer etwas von ihrer Kultur mitgebracht haben. Darüber hinaus bestimmen kulturelle Faktoren auch Kaufverhalten und Konsumgewohnheiten. Migranten haben im Vergleich zur deutschen Bevölkerung mehr Nachwuchs und damit einen niedrigeren Altersdurchschnitt. Daher stellen sie einen besonders hohen Anteil der werberelevanten Zielgruppe.
Einwanderer und ihre Kinder halten gerne an Sitten und Traditionen ihrer Herkunftsländer fest. Auch das ist interkulturelles Leben in Deutschland. Dazu gehört häufig das Zusammenleben in der Großfamilie und ein starker Familienzusammenhalt. Wirtschaftlich wirken die vergleichsweise großen Haushalte wie Multiplikatoren, denn sie vervielfältigen den Konsum. Darüber hinaus ist der Zusammenhalt innerhalb einzelner Migrantengruppen so stark, dass eine enorme Werbewirksamkeit erreicht werden kann.
Die nach wie vor stärkste Gruppe von Menschen mit Migrationshintergrund hat ihre Wurzeln in der Türkei. Gerade unter Türken genießen Markenprodukte ein hohes Ansehen. Bei bekannten Namen und Marken greifen Türken öfter zu, weil sie auf Langlebigkeit und Qualität der Produkte achten. Immer mehr Migranten werden in Deutschland zu erfolgreichen Unternehmern. Auch hier geben die Türken die Richtung vor. Auf diese Weise schaffen sie nicht nur eine Lebensgrundlage für sich und ihre Familien, sondern auch wertvolle Arbeitsplätze.
