Ethno Marketing – Werben Sie multikulturell

admin — Thu, 19 Mar 2009 07:49:54 +0000

Fast ein Fünftel der deutschen Bevölkerung, rund 15 Millionen Menschen, hat einen Migrationshintergrund. Tendenz steigend. Allein die 2.5 Mio. Einwohner türkischer Abstammung haben eine Kaufkraft von etwa 17 Mrd. Euro – das entspricht der Kaufkraft des Saarlands. Zudem sind Internetnutzer mit Migrationshintergrund besonders aktiv im Internet. Sie kommunizieren und informieren sich online, nutzen das Internet für ihren deutschen Alltag und als Brücke zum Heimatland oder dem Land ihrer Eltern.

Mit Google AdWords haben Sie verschiedene Möglichkeiten, diese interessante und vielfältige Zielgruppe direkt anzusprechen!

Damit Ihre Ethno-Marketing-Kampagne erfolgreich wird, sollten Sie zunächst definieren: wer ist Ihre Zielgruppe innerhalb einer ethnischen Gemeinschaft – gerade zugezogen oder bereits voll integriert? Wird vor allem die Muttersprache benutzt oder fließend zweisprachig kommuniziert? Wie stark ist die Beziehung zum Herkunftsland? Entwickeln Sie nun ein Konzept für Ihr Ethno-Marketing. Natürlich können Sie auch verschiedene Varianten testen, um herauszufinden, welche für Ihr Produkt, Ihren Service und Ihre Zielgruppe am erfolgreichsten ist.

Beispiele für Ethno-Marketing mit Google AdWords

- “Fremdsprachler”: Schalten Sie fremdsprachige Texte und Keywords, die auf eine Zielseite in der jeweiligen Sprache verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen

- “Bilingual I”: Werben Sie mit fremdsprachigen Keywords und Texten, um Migranten zu erreichen, die oft Ihre Muttersprache benutzen, aber gut Deutsch verstehen. Die Zielseite kann deutsch sein. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen.

- “Bilingual II”: Buchen Sie deutsche Keywords und fremdsprachige Anzeigentexte, um Kunden mit Migrationshintergrund zu erreichen, die fließend deutsch sprechen. Sie können auf eine deutsche Zielseite verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache. In diesem Fall dienen die fremdsprachigen Anzeigentexte als Eyecatcher.

Quelle: Google AdWords Newsletter

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Ethno-Marketing und Online-Marketing

admin — Fri, 27 Feb 2009 20:59:39 +0000

In Deutschland leben rund 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund, die eine geschätzte Kaufkraft von 80 Milliarden Euro haben. Das ist ein enormes Potential für die deutsche Wirtschaft. Zudem nutzen Menschen mit Migrationshintergrund das Internet aktiv und nutzen die Werbebotschaften im Internet als Kaufentscheid.

Das Medium der Zukunft heißt Internet und wenn man über dieses Medium Erfolg verzeichnen möchte, sind Online-Marketing Maßnahmen gezielt und gekonnt einzusetzen. Hier heißt es auch Menschen mit Migrationshintergrund gezielter ansprechen und um sie werben.

Ethno-Marketing vereint sich mit Online-Marketing

Im Internet wird nicht nur deutsch gelesen. Menschen aus anderen Kulturen und mit anderen Sprachen verfolgen ihre Wurzeln auch im Internet. Sie surfen auf Webseiten, die in ihrer Muttersprache angeboten werden, Nachrichten und Produkte aus ihrem Kulturbereich anbieten.

Auch Google, die wohl bekannteste und am häufigsten benutzte Suchmaschine der Welt, hat diesen Trend erkannt und bietet für Werbetreibende die Möglichkeit in verschiedenen Sprachen Werbung zu schalten. Viele Tools können bereits in verschiedenen Sprachen genutzt werden. Es ist sogar möglich, das Suchverhalten einzelner Länder und Sprachen zu veranschaulichen und nach Land und Sprache die Häufigkeit der Suchwörter zu ermitteln. Somit bietet Google eine, nicht nur für Ethnomarketing-Agenturen, hilfreiche und umfangreiche Tool-Sammlung an, die sogar kostenlos genutzt werden kann.

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