Den Großteil ihrer Einnahmen erzielt Yandex (wie Google auch) über Werbeeinnahmen auf der Webseite mit dem Dienst “Direct”. Diesen stellt Yandex seit 2001 und versucht seit 2005 auch außerhalb Rußlands fußzufassen. Nach der Ukraine, Kasachstan, Weißrußland und USA hat Yandex nun ein Office in der Türkei und versucht hier Google konkurrenz zu machen.

Um die Qualität der Suchergebnisse zu steigern und dem türkischen Markt anzupassen, werden Daten aus der türkischen Kultur, Sprache und Suchgewohnheiten in den Suchalgorithmus eingespeist. Zur Begründung für den Markteintritt in die Türkei nannte Arkady Volozh, CEO von Yandex, das enorme Wachstum der Internet-Nutzung von derzeit gut 35 Millionen Benutzern in der Türkei und das Potential des türkischen Marktes. Es ist mit Spannung abzuwarten, wie sich Yandex in der Türkei schlagen wird.

Der Marktwert von Yandex beträgt momentan ca. 10 Milliarden Dollar.

Suchmaschinen in der Türkei

Laut den Veröffentlichungen von NetMarketShare ist Google mit 95% deutlich Marktführer, gefolgt von Bing (5%), Yahoo (0,70%) und Ask (0,40%).

Mit Google AdWords haben Sie verschiedene Möglichkeiten, diese interessante und vielfältige Zielgruppe direkt anzusprechen!

Damit Ihre Ethno-Marketing-Kampagne erfolgreich wird, sollten Sie zunächst definieren: wer ist Ihre Zielgruppe innerhalb einer ethnischen Gemeinschaft – gerade zugezogen oder bereits voll integriert? Wird vor allem die Muttersprache benutzt oder fließend zweisprachig kommuniziert? Wie stark ist die Beziehung zum Herkunftsland? Entwickeln Sie nun ein Konzept für Ihr Ethno-Marketing. Natürlich können Sie auch verschiedene Varianten testen, um herauszufinden, welche für Ihr Produkt, Ihren Service und Ihre Zielgruppe am erfolgreichsten ist.

Beispiele für Ethno-Marketing mit Google AdWords

- “Fremdsprachler”: Schalten Sie fremdsprachige Texte und Keywords, die auf eine Zielseite in der jeweiligen Sprache verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen

- “Bilingual I”: Werben Sie mit fremdsprachigen Keywords und Texten, um Migranten zu erreichen, die oft Ihre Muttersprache benutzen, aber gut Deutsch verstehen. Die Zielseite kann deutsch sein. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen.

- “Bilingual II”: Buchen Sie deutsche Keywords und fremdsprachige Anzeigentexte, um Kunden mit Migrationshintergrund zu erreichen, die fließend deutsch sprechen. Sie können auf eine deutsche Zielseite verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache. In diesem Fall dienen die fremdsprachigen Anzeigentexte als Eyecatcher.

Quelle: Google AdWords Newsletter

Das Medium der Zukunft heißt Internet und wenn man über dieses Medium Erfolg verzeichnen möchte, sind Online-Marketing Maßnahmen gezielt und gekonnt einzusetzen. Hier heißt es auch Menschen mit Migrationshintergrund gezielter ansprechen und um sie werben.

Ethno-Marketing vereint sich mit Online-Marketing

Im Internet wird nicht nur deutsch gelesen. Menschen aus anderen Kulturen und mit anderen Sprachen verfolgen ihre Wurzeln auch im Internet. Sie surfen auf Webseiten, die in ihrer Muttersprache angeboten werden, Nachrichten und Produkte aus ihrem Kulturbereich anbieten.

Auch Google, die wohl bekannteste und am häufigsten benutzte Suchmaschine der Welt, hat diesen Trend erkannt und bietet für Werbetreibende die Möglichkeit in verschiedenen Sprachen Werbung zu schalten. Viele Tools können bereits in verschiedenen Sprachen genutzt werden. Es ist sogar möglich, das Suchverhalten einzelner Länder und Sprachen zu veranschaulichen und nach Land und Sprache die Häufigkeit der Suchwörter zu ermitteln. Somit bietet Google eine, nicht nur für Ethnomarketing-Agenturen, hilfreiche und umfangreiche Tool-Sammlung an, die sogar kostenlos genutzt werden kann.