Ethnomarketing » Ethno Marketing http://www.ethnomarketing.net Ethnomarketing & interkulturelles Leben in Deutschland Wed, 06 May 2009 21:46:09 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Ethno-Marketing und Online-Marketing http://www.ethnomarketing.net/48-ethno-marketing-und-online-marketing http://www.ethnomarketing.net/48-ethno-marketing-und-online-marketing#comments Fri, 27 Feb 2009 20:59:39 +0000 admin http://www.ethnomarketing.net/?p=48 In Deutschland leben rund 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund, die eine geschätzte Kaufkraft von 80 Milliarden Euro haben. Das ist ein enormes Potential für die deutsche Wirtschaft. Zudem nutzen Menschen mit Migrationshintergrund das Internet aktiv und nutzen die Werbebotschaften im Internet als Kaufentscheid.

Das Medium der Zukunft heißt Internet und wenn man über dieses Medium Erfolg verzeichnen möchte, sind Online-Marketing Maßnahmen gezielt und gekonnt einzusetzen. Hier heißt es auch Menschen mit Migrationshintergrund gezielter ansprechen und um sie werben.

Ethno-Marketing vereint sich mit Online-Marketing

Im Internet wird nicht nur deutsch gelesen. Menschen aus anderen Kulturen und mit anderen Sprachen verfolgen ihre Wurzeln auch im Internet. Sie surfen auf Webseiten, die in ihrer Muttersprache angeboten werden, Nachrichten und Produkte aus ihrem Kulturbereich anbieten.

Auch Google, die wohl bekannteste und am häufigsten benutzte Suchmaschine der Welt, hat diesen Trend erkannt und bietet für Werbetreibende die Möglichkeit in verschiedenen Sprachen Werbung zu schalten. Viele Tools können bereits in verschiedenen Sprachen genutzt werden. Es ist sogar möglich, das Suchverhalten einzelner Länder und Sprachen zu veranschaulichen und nach Land und Sprache die Häufigkeit der Suchwörter zu ermitteln. Somit bietet Google eine, nicht nur für Ethnomarketing-Agenturen, hilfreiche und umfangreiche Tool-Sammlung an, die sogar kostenlos genutzt werden kann.

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Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kaufkraftstärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik.

Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr gesamtes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Statussymbole und sind dabei sehr markenbewusst.

Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppenspezifisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren überwunden und signifikante Ansprachemuster unter Berücksichtigung der türkischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden.

Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich soziodemografische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutschtürken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grundlagen analysieren die Autorinnen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marketingstrategie bedeutsam sind. Abschließend werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die veranschaulichen wie Ethno-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann.

Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Verantwortliche aus dem Marketing sowie Wirtschaftswissenschaftler.

Quelle: Amazon.de

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Die Fachkonferenz zum Thema “Ethno Marketing”, am 10. Februar 2009 im Maritim Pro Arte Hotel in Berlin, bietet Ihnen eine Plattform von Möglichkeiten, Ethnomarketing zu betrachten und mit unternehmerischem Handeln segmentierte neue Zielgruppen zu bedienen.

Der Topkongress zum Zukunftsmillionenmarkt für werbetreibende Unternehmen

Die Top-Themen:

  • Zukunftstrend Ethno Marketing – Weshalb Ihr Unternehmen auf einen wachsenden Absatzmarkt nicht verzichten sollte
  • Professionelles Zielgruppenmarketing auf dem Prüfstand – Die aktuellesten Zahlen, Daten, Erhebungen
  • Erfolgskonzepte aus der Praxis: Wie E-Plus, Mercedes, VW, Samsung, Ratiopha rm, Audi ihre neuen Zielgruppen ansprechen
  • “Universal Diversity” – Internationales Marketing und die Top-Kampagnen von Pionieren aus Amerika und Europa
  • Ethno Marketing: JUST DO IT Tipps und Tricks für die erfolgreiche Einführung und Weiterentwicklung
  • Cross Culture Challenge – Die Segmentierung unterschiedlicher Ethnien und die Besonderheiten in der Ansprache
  • Wie positionieren Sie erfolgreich “Ethno Marketing” im eigenen Unternehmen? Herausforderungen, Chancen und Perspektiven

Weitere Infos zu diesem Kongress finden Sie hier

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