Ethnomarketing

Die deutsche Presseagentur (dpa) startet türkisch-deutschen Nachrichtendienst

admin — Tue, 23 Dec 2008 09:26:51 +0000

Die Entscheidung von dpa, einen türkischen Nachrichtendienst zu starten, zeigt, dass auch die Nachrichtenagenturen die gesellschaftliche Vielfalt und ihre wirtschaftliche, soziale, kulturelle und letztlich die mediale Bedeutung in Deutschland entdeckt haben, so der stellvertretende Bundesvorsitzende der Türkischen Gemeinde in Deutschland Seref Erkayhan. Türkische Gemeinde ist sehr erfreut über diesen Schritt von dpa und hofft dass die anderen Nachrichten-Agenturen diesem richtigen Schritt folgen. Erkayhan weiter;
Wir hoffen, dass der dpa mit einer differenzierten Berichterstattung zum Abbau diskriminierender Inhalte beiträgt und sich damit auseinandersetzt, damit die Interkulturalität und Vielfalt in der Gesellschaft zur selbstverständlichen Normalität in den Massenprogrammen der Medien wird. Dabei soll das dpa-Angebot nicht nur auf die Informationsinteressen türkischstämmiger Bürgerinnen und Bürger in Deutschland zugeschnitten sein, sondern sich auch mit den gleichen Beiträgen an die Mehrheitsgesellschaft richten, damit ein Austausch durch Medien stattfindet.

Bekanntlich lebten dem Mikrozensus zufolge im Jahre 2005 rund 15,3 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in Deutschland. Weiterhin ging die Studie davon aus, dass 2010 ca. 40% der Unter-Vierzigjährigen einen “Migrationshintergrund” aufweisen werden. Die höchste Anzahl von Menschen “nicht-deutscher” Herkunft stellen dabei die Menschen mit türkischer Herkunft.

Diese Zahlen motivieren nicht nur zu einer gewachsenen medialen Sensibilität für Integration und Multikulturalität, sondern erwecken bei Medienanstalten auch handfeste ökonomische Interessen. So zwingt die Konkurrenz durch türkische Medien die Grundversorgungs-Sender und die Presse in Deutschland dazu, die türkischstämmigen KonsumentInnen in ihrem Angebot besser als bisher zu berücksichtigen.

Quelle: Türkische Gemeinde in Deutschland

Die Deutsche Presse-Agentur (dpa) startet im Frühjahr 2009 einen zweisprachigen Nachrichtendienst in türkischer und deutscher Sprache. Das Angebot mit zunächst täglich rund 50 Meldungen und Berichten ist auf die Informationsinteressen türkischstämmiger Bürger in Deutschland zugeschnitten. (…) Verschiedene Großstadtzeitungen und Rundfunkanbieter hätten ihr Angebot für Migranten bereits deutlich ausgeweitet und könnten nun durch den neuen Dienst auf noch mehr zielgruppengerechte Nachrichten und Themen zugreifen.

Quelle: BDZV

Bankamiz - Deutsche Bank spricht türkisch

14. Filmfestival Türkei/Deutschland

admin — Thu, 11 Dec 2008 21:58:26 +0000

Das “Filmfestival Türkei/Deutschland” ist ein seit 1992 stattfindendes deutsch-türkisches Filmfestival in Nürnberg. Die inzwischen elftägige Veranstaltung, die zunächst den Namen Türkei Filmtage trug, sich ab 1998 InterFilmFestival bezeichnete und seit 2003 unter ihrem jetzigen Namen firmiert, gehört zu den bedeutendsten interkulturellen Kulturveranstaltungen Deutschlands und wird auch international beachtet.

Das “Filmfestival Türkei/Deutschland” wird zwischen 26. Februar und 08. März 2009 in Nürnberg zum 14. Mal stattfinden. Veranstaltet wird das Filmfest von dem eingetragenen Verein “InterForum Kunst & Kultur - Nürnberg international” und dem Amt für Kultur und Freizeit der Stadt Nürnberg.

Informationen zum Filmfestival Türkei/Deutschland findet man auf der Webseite www.fftd.net

Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Filmfestival_T%C3%BCrkei/Deutschland

Erfolgreiches Ethnomarketing durch professionelle Ethno-Werbung

admin — Tue, 02 Dec 2008 20:24:27 +0000

In der heutigen Zeit spielen die Medien eine bedeutende Rolle in unserem täglichen Leben. Vor allem die Werbung beeinflussen das Kaufverhalten und die Entscheidungen der Menschen sehr. So kommt es auch, dass man an jeder Straßenecke große Plakate von Unternehmen sieht, Filme im Fernsehen alle 10 Minuten mit Werbung unterbrochen werden und auch die Zeitungen voll mit Anzeigen der neuesten Marken sind.

Fast ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland hat einen Migrationshintergrund. Russlanddeutsche, Türken, Bosnier, Serben, Spanier, Polen… Um nun endlich auch diese Zielgruppe als neue Kunden zu gewinnen arbeiten immer mehr Unternehmen mit so genannter Ethno-Werbung. Bei diesem Begriff handelt es sich um Werbung, die besonders auf Ausländer ausgerichtet sind und sie als neue Kunden werben soll.

Beim Ethno-Marketing spielt es eine große Rolle sich auf die Kulturen einzulassen und diese auch in der Werbung mit einzubeziehen. Nur so kann man diese kaufkräftige, aber seit Jahren vernachlässigte, Zielgruppe ansprechen und erreichen. In den letzten Jahren arbeiten immer mehr Unternehmen mit dem Einsatz besonderer Ethno-Werbung. Dazu gehören Mittel wie der Einsatz der Sprache. Jedoch sollte man davon Abstand nehmen, deutsche Schlagwörter einfach in die jeweilige Sprache der Zielgruppe zu übersetzen. Vielmehr gehören kulturelle, religiöse und gesellschaftliche Aspekte zu einer erfolgreichen Ethno-Werbung. Sonst kann man sich schnell die Zielgruppe vergraulen und mit einem Schlag das Vertrauen zu Nichte machen.

Erfolgreiches Ethnomarketing durch professionelle Ethno-Werbung: hier sollte man sich über die Zielgruppe genauestens informieren und sich professionelle Unterstützung erfahrener Ethnomarketing-Agenturen einholen.

SingStar Turkish Party

admin — Wed, 26 Nov 2008 13:29:18 +0000

Sony Computer Entertainment bewirbt SingStar Turkish Party auf vaybee.de

Sony Computer Entertainment bringt ab dem 2. November 2008 mit “SingStar Turkish Party” für PlayStation 2 erstmals ein Spiel-Erlebnis für die türkische Zielgruppe auf den Markt.

Um SingStar Turkish Party in der jungen und attraktiven türkischen Bevölkerung in Deutschland aufmerksamkeitsstark zu präsentieren, wurde vaybee.de als Werbeplattform belegt. Die Kampagne startet am 23.10.2008 mit einem Editorial auf der Homepage und im Vaybee!-MusikChannel über “SingStar Turkish Party“. Auf der ebenfalls zweisprachigen Microsite für SingStar können Vaybee!-Nutzer über speziell hierfür entwickeltes MAFO-Tool abstimmen, auf welchen Song von SingStar Turkish Party sie sich am meisten freuen und am Singstar-Gewinnspiel teilnehmen. Als IAB-Werbeformat kommen Medium Rectangle, Skyscraper und Super Banner zum Einsatz.

Hasim Kulmac von Vaybee.de freut sich über den neu gewonnenen Kunden aus dem Entertainment und Spiele-Bereich und sieht sich mit dem neuen Vaybee! auch für die Bereiche Handel, Telekommunikation, Reisen und Automobil gut aufgestellt.

Über Vaybee.de
Vaybee! ist die führende türkische Online-Community. Vaybee! vernetzt in Deutschland unter www.vaybee.de 450.000 Menschen über Soziale-Netzwerke und ist der Treffpunkt für die 2,7 Millionen in Deutschland lebenden Türken. Mit Vaybee! Solutions, Vaybee! Online und Vabee! Reisen bietet das Unternehmen einen Fullservice für Kommunikation und Vertrieb in der türkischen Zielgruppe.

SingStar Turkish Party

SingStar Turkish Party inkl. Mikrofone

Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Ethnotargeting erreicht gewünschte Zielgruppe im Netz

admin — Fri, 14 Nov 2008 00:40:53 +0000

Mehr als 15 Millionen Menschen in Deutschland haben einen Migrationshintergrund. Davon sind knapp 3 Millionen türkischstämmig und nutzen das Internet intensiv auf verschiedenen Webseiten in deutscher- oder der Landessprache. Auch gibt es Online-Portale und Communities für Italiener, Griechen, Marokkaner, Russen oder Bosnier. Mit Ethnomarketing werden diese Zielgruppen bereits intensiv umworben.

Um diese kaufkräftige Zielgruppe im Netz effektiv zu erreichen, kann man das sogennte Ethnotargeting einsetzen. Ethno-Targeting ist nichts anderes, als für bestimmte Angebote auf bestimmten Seiten im Internet zu werben, und zwar für Menschen mit Migrationshintergrund. Mithilfe von Geo-Targeting, das inzwischen schon zum Standard-Tool großer Werbenetzwerke zählt, kann man die Werbung zudem auf bestimmte Regionen (z. B. Ruhrgebiet, Berlin, Deutschland) eingrenzen. So kann man gezielt angelegte Werbemittel direkt für die gewünschte Zielgruppe anzeigen lassen.

Beispielsweise kann ein Reiseunternehmen oder eine Fluggesellschaft durch diese Technologie eine Werbeaktion für Flüge in die Türkei in türkischer Sprache ausschließlich Türken in Deutschland zeigen. Diese Art von Werbung spricht die Zielgruppe persönlicher an und verschafft durch einen positiven Aha-Effekt mehr Sympathie und Vertrauen als Werbemittel, von denen man ständig beim Surfen zugemüllt wird.

Inzwischen kann man sich das Internet ohne Werbung gar nicht mehr vorstellen. Um an die kaufkräftige Zielgruppe der Surfer mit Migrationshintergrund zu gelangen und dabei den Streuverlust bei den Einblendungen möglichst zu minimieren, werden Werbenetzwerke und Webseitenbetreiber um das Ethno-Targeting nicht drum herum kommen.

Ethno-Targeting

Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

admin — Wed, 12 Nov 2008 05:43:45 +0000

Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kaufkraftstärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr gesamtes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Statussymbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppenspezifisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren überwunden und signifikante Ansprachemuster unter Berücksichtigung der türkischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich soziodemografische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutschtürken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grundlagen analysieren die Autorinnen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marketingstrategie bedeutsam sind. Abschließend werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die veranschaulichen wie Ethno-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Verantwortliche aus dem Marketing sowie Wirtschaftswissenschaftler.

Quelle: Amazon.de

Penyeah! Türkische Städte-Shirts

admin — Sun, 09 Nov 2008 02:41:48 +0000

Mit einem interessanten Webauftritt startet Penyeah! Dort erwartet Sie ein umfangreiches Fashion-Angebot der besonderen Art. Interkulturelle Young-Fashion, T-Shirts, bedruckt mit pfiffigen, witzigen Sprüchen und Motiven in türkischer, deutscher und englischer Sprache.

Auf www.penyeah.com können Sie jetzt für Damen, Herren und Kinder individuelle T-Shirts in verschiedenen Größen und Formen bestellen, mit besonderen Aufdrucken und Motiven oder je nach Ihren Wünschen oder Anlässen bedrucken lassen. Das T-Shirt einmal wirkungsvoll anders zu bedrucken, interkulturelle Kompetenz zeigen und visionelle Zeichen setzen.

Angesprochen werden Deutsche und Ausländer zugleich, Menschen, die ohne Vorurteile mit dem anderen Kulturkreis umgehen und dies auch gern offen zeigen wollen. Penyeah! setzt ein innovatives Zeichen und ist mit ihrer Online-Präsenz eine Bereicherung im Bereich Fashion, Lifestyle und Trends.

Der Shop bietet Shirts jeglicher Art und vertraut auf seine einzigartigen Motive mit pfiffigen Sprüchen und Motiven. Weiterhin finden Kunden Motive zu türkischen Städten und Regionen wie Istanbul, Ankara, Izmir… Darüber hinaus können Kunden mit einem Shirt-Designer ihr eigenes Shirt gestalten und drucken lassen.

Webseite: www.penyeah.com

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SEAT VIP-Dolmus fährt in türkische Wohnzimmer

admin — Mon, 03 Nov 2008 11:36:43 +0000

SEAT erweitert sein erfolgreiches Ethnomarketing-Projekt “SEAT spricht Türkisch” um ein ungewöhnliches TV-Format. Am 11. Oktober 2008 geht “VIP-Dolmus” (auf deutsch: “VIP-Sammeltaxi”) auf Sendung, eine unterhaltsame Talkshow der besonderen Art. Im Mittelpunkt steht dabei ein SEAT Alhambra in Taxi-Ausführung. Er bietet als rollendes Studio die Kulisse für Gespräche des Moderators Ali Yigit mit prominenten Fahrgästen aus der in Deutschland lebenden türkischen Gesellschaft, die unterwegs aufgezeichnet werden. “VIP Dolmus” ist auf 40 Folgen konzipiert und wird jeweils samstags und sonntags auf dem TV-Sender SHOW Türk ausgestrahlt, der allein in Deutschland rund 690.000 türkischsprachige Haushalte erreicht.

Mit “SEAT spricht Türkisch” hat die spanische Marke bereits im Juli 2007 ein einzigartiges Projekt gestartet, das gezielt die 2,7 Millionen in Deutschland lebenden Menschen türkischer Herkunft anspricht. Neben einer Zielgruppen gerechten Werbekampagne in Print- und Radiomedien umfasst es auch entsprechend geschulte zweisprachige Verkaufsberater in den beteiligten Niederlassungen und Händlern.

“Durch unser Projekt ,SEAT spricht Türkisch‘ bietet SEAT türkischstämmigen Kunden einen Service, der ihren kulturellen und traditionellen Werten entspricht und unsere Wertschätzung zum Ausdruck bringt”, so Rolf Dielenschneider, Geschäftsführer SEAT Deutschland GmbH. “Mit ,VIP Dolmus’ unterstützen wir ein TV-Format, das es in dieser Form weder in Deutschland noch in der Türkei bisher gab. Als neuer Bestandteil unseres Ethnomarketing-Konzepts wird es den stetig ansteigenden Bekanntheitsgrad unserer Marke bei den Deutschtürken und ihr Interesse an unseren modernen Modellen weiter erhöhen.”

“Bei der Gewinnung türkischer Kunden spielt Fernsehen eine wichtige Rolle”, erläutert Bülent Bora, Geschäftsführer der ausführenden Agentur KOM Media & Marketing. “Das Fernsehen begleitet das Leben in den türkischen Haushalten den ganzen Tag. Mit seinem Engagement für die Sendung ,VIP Dolmus’ entspricht SEAT dem Bedürfnis der türkischen Zuschauer nach interessanter Fernsehunterhaltung und schafft durch die Beachtung kultureller Aspekte Vertrauen in der Zielgruppe.”

“SEAT VIP Dolmus” wird ab 11. Oktober jeweils samstags und sonntags zwischen 17 und 18 Uhr (Wiederholungen jeweils dienstag- und donnerstagabends) auf SHOW Türk ausgestrahlt. Der Sender kann über Satellit Türksat sowie über das digitale Fernsehnetz empfangen werden.

Auch SEAT spricht türkisch

Wirtschaftliche Situation der türkischen Haushalte in Deutschland

admin — Sun, 02 Nov 2008 07:39:48 +0000

Die Freundschaft zwischen der Türkei und Deutschland geht bis ins 18. Jahrhundert zurück. Durch die Deutsch-Türkische-Freundschaft wurden gemeinsame Projekte ins Leben gerufen, türkische Studenten studierten in Deutschland und deutsche Studenten in der Türkei. Auch militärisch wurden zu Kaiserzeiten gemeinsame Projekte geschlossen. Im ersten Weltkrieg deckte das damalige osmanische Reich den Rücken des Kaiserreiches und wurde somit mit ins Krieg gezwungen. Von 1920 bis 1940 lebten einige Tausend Türken in Deutschland, darunter viele Studenten, Diplomaten und Händler.

Die Türken machen inzwischen die größte Zuwanderergruppe in Deutschland aus. Während der Wirtschaftswunderzeit wurden dringend benötigte Arbeitskräfte aus Italien, Spanien, Griechenland und der Türkei angeworben. Hierfür wurden mit den Ursprungsländern Anwerbervereinbarungen abgeschlossen. Man dachte, dass die Arbeitskräfte nach einer Zeit wieder zurück in ihre Heimat kehren. Jedoch sind Frauen und Kinder nachgezogen. Mittlerweile leben Türken schon in der vierten Generation in Deutschland und sind ein Teil dieser Gesellschaft.

Am Stichtag 31. Dezember 2004 lebten in Deutschland 1.764.799 türkische Staatsbürger. Insgesamt leben laut Mikrozensus 2005 2.397.400 Personen mit türkischem Migrationshintergrund in Deutschland, darunter ca. 415.000 eingebürgerte Deutsche mit türkischer Herkunft. Heute sind es ca. 3 Millionen Türken, wovon ein Drittel bereits die deutsche Staatsbürgerschaft besitzen.

Insgesamt gibt es knapp 750.000 türkische Haushalte in Deutschland. In einem Haushalt leben durchschnittlich 3 bis 4 Personen. Der durchschnittliche Nettoeinkommen pro Haushalt beträgt ca. 2.000 Euro im Monat, wovon etwa 300 Euro gespart werden. Gut 1.700 Euro werden für Konsum und Lebensunterhalt ausgegeben. Das heisst, Türken geben im Jahr etwa 15 Milliarden Euro aus und sind somit ein wichtige Faktor für die deutsche Wirtschaft. Berechnet man nun das Kreditvolumen mit, ergibt sich eine Kaufkraft von mehr als 20 Milliarden Euro pro Jahr. Das Sparvolumen türkischer Haushalte beträgt dabei knapp 3 Milliarden Euro.

Wie man aus diesen Zahlen sieht, sind Türken in Deutschland auch für die Wirtschaft nicht zu unterschätzen und beleben die Wirtschaft mit ihrer Konsumstärke. Auch bezüglich Versicherungen und Sparen sind Türken ein wichtiger Faktor und schon längst eine wichtige Zielgruppe für die Wirtschaft. Dies zeigen auch immer mehr werdende Werbekampagnen - Ethnomarketing - aus nahezu allen Wirtschaftsbereichen.

Pflege von türkischen Mitbürgern in Deutschland im Türk Bakimevi

admin — Thu, 30 Oct 2008 07:20:05 +0000

Das Türk Bakim Evi in Berlin ist das erste Senioren- und Pflegeheim in Deutschland das sich auf die Pflege von türkischen Mitbürgern in Deutschland richtet. Das seit ca. 20 Jahren bestehende Senioren- und Pflegeheim befindet sich im Berliner Stadtteil Kreuzberg.

Durch ein gezieltes Ethnomarketing in Verbindung mit einem umfangreichen Serviceangebot für pflegebedürftige türkischstämmige Senioren bietet das Türk Bakimevi die ideelle Betreuung wie es kein sonstiges Senioren- und Pflegeheim in Deutschland leisten könnte. So bietet das abgestimmte Programm auf die türkische Kultur eine regionale türkische Küche, zweisprachiges Pflegepersonal, ein Gebetsraum sowie umfangreiche traditionelle Aktivitäten wie Teestunde, Tavla- Wettbewerbe oder traditionelle Musiknachmittage. Neben all diesen Serviceleistungen bietet das Türk Bakimevi eine umfangreiche Pflege und medizinsche Betreuung ihrer türkischen Bewohner.

Platz bietet das Türk Bakim Evi für 155 Bewohner. Das Türk Bakim Evi ist ein Vorbild wie man es pflegebedürftigen Senioren mit einer anderen Kultur in einem anderem Land einen schönen Lebensabend ohne den Verzicht auf seine Kultur bieten kann.

http://www.bakimevi.de/

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