SingStar Turkish Party
Sony Computer Entertainment bewirbt SingStar Turkish Party auf vaybee.de
Sony Computer Entertainment bringt ab dem 2. November 2008 mit “SingStar Turkish Party” für PlayStation 2 erstmals ein Spiel-Erlebnis für die türkische Zielgruppe auf den Markt.
Um SingStar Turkish Party in der jungen und attraktiven türkischen Bevölkerung in Deutschland aufmerksamkeitsstark zu präsentieren, wurde vaybee.de als Werbeplattform belegt. Die Kampagne startet am 23.10.2008 mit einem Editorial auf der Homepage und im Vaybee!-MusikChannel über “SingStar Turkish Party“. Auf der ebenfalls zweisprachigen Microsite für SingStar können Vaybee!-Nutzer über speziell hierfür entwickeltes MAFO-Tool abstimmen, auf welchen Song von SingStar Turkish Party sie sich am meisten freuen und am Singstar-Gewinnspiel teilnehmen. Als IAB-Werbeformat kommen Medium Rectangle, Skyscraper und Super Banner zum Einsatz.
Hasim Kulmac von Vaybee.de freut sich über den neu gewonnenen Kunden aus dem Entertainment und Spiele-Bereich und sieht sich mit dem neuen Vaybee! auch für die Bereiche Handel, Telekommunikation, Reisen und Automobil gut aufgestellt.
Über Vaybee.de
Vaybee! ist die führende türkische Online-Community. Vaybee! vernetzt in Deutschland unter www.vaybee.de 450.000 Menschen über Soziale-Netzwerke und ist der Treffpunkt für die 2,7 Millionen in Deutschland lebenden Türken. Mit Vaybee! Solutions, Vaybee! Online und Vabee! Reisen bietet das Unternehmen einen Fullservice für Kommunikation und Vertrieb in der türkischen Zielgruppe.
SingStar Turkish Party inkl. Mikrofone
Ethnotargeting erreicht gewünschte Zielgruppe im Netz
Mehr als 15 Millionen Menschen in Deutschland haben einen Migrationshintergrund. Davon sind knapp 3 Millionen türkischstämmig und nutzen das Internet intensiv auf verschiedenen Webseiten in deutscher- oder der Landessprache. Auch gibt es Online-Portale und Communities für Italiener, Griechen, Marokkaner, Russen oder Bosnier. Mit Ethnomarketing werden diese Zielgruppen bereits intensiv umworben.
Um diese kaufkräftige Zielgruppe im Netz effektiv zu erreichen, kann man das sogennte Ethnotargeting einsetzen. Ethno-Targeting ist nichts anderes, als für bestimmte Angebote auf bestimmten Seiten im Internet zu werben, und zwar für Menschen mit Migrationshintergrund. Mithilfe von Geo-Targeting, das inzwischen schon zum Standard-Tool großer Werbenetzwerke zählt, kann man die Werbung zudem auf bestimmte Regionen (z. B. Ruhrgebiet, Berlin, Deutschland) eingrenzen. So kann man gezielt angelegte Werbemittel direkt für die gewünschte Zielgruppe anzeigen lassen.
Beispielsweise kann ein Reiseunternehmen oder eine Fluggesellschaft durch diese Technologie eine Werbeaktion für Flüge in die Türkei in türkischer Sprache ausschließlich Türken in Deutschland zeigen. Diese Art von Werbung spricht die Zielgruppe persönlicher an und verschafft durch einen positiven Aha-Effekt mehr Sympathie und Vertrauen als Werbemittel, von denen man ständig beim Surfen zugemüllt wird.
Inzwischen kann man sich das Internet ohne Werbung gar nicht mehr vorstellen. Um an die kaufkräftige Zielgruppe der Surfer mit Migrationshintergrund zu gelangen und dabei den Streuverlust bei den Einblendungen möglichst zu minimieren, werden Werbenetzwerke und Webseitenbetreiber um das Ethno-Targeting nicht drum herum kommen.
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kaufkraftstärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr gesamtes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Statussymbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppenspezifisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren überwunden und signifikante Ansprachemuster unter Berücksichtigung der türkischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich soziodemografische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutschtürken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grundlagen analysieren die Autorinnen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marketingstrategie bedeutsam sind. Abschließend werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die veranschaulichen wie Ethno-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Verantwortliche aus dem Marketing sowie Wirtschaftswissenschaftler.
Quelle: Amazon.de
Penyeah! Türkische Städte-Shirts
Mit einem interessanten Webauftritt startet Penyeah! Dort erwartet Sie ein umfangreiches Fashion-Angebot der besonderen Art. Interkulturelle Young-Fashion, T-Shirts, bedruckt mit pfiffigen, witzigen Sprüchen und Motiven in türkischer, deutscher und englischer Sprache.
Auf www.penyeah.com können Sie jetzt für Damen, Herren und Kinder individuelle T-Shirts in verschiedenen Größen und Formen bestellen, mit besonderen Aufdrucken und Motiven oder je nach Ihren Wünschen oder Anlässen bedrucken lassen. Das T-Shirt einmal wirkungsvoll anders zu bedrucken, interkulturelle Kompetenz zeigen und visionelle Zeichen setzen.
Angesprochen werden Deutsche und Ausländer zugleich, Menschen, die ohne Vorurteile mit dem anderen Kulturkreis umgehen und dies auch gern offen zeigen wollen. Penyeah! setzt ein innovatives Zeichen und ist mit ihrer Online-Präsenz eine Bereicherung im Bereich Fashion, Lifestyle und Trends.
Der Shop bietet Shirts jeglicher Art und vertraut auf seine einzigartigen Motive mit pfiffigen Sprüchen und Motiven. Weiterhin finden Kunden Motive zu türkischen Städten und Regionen wie Istanbul, Ankara, Izmir… Darüber hinaus können Kunden mit einem Shirt-Designer ihr eigenes Shirt gestalten und drucken lassen.
Webseite: www.penyeah.com
SEAT VIP-Dolmus fährt in türkische Wohnzimmer
SEAT erweitert sein erfolgreiches Ethnomarketing-Projekt “SEAT spricht Türkisch” um ein ungewöhnliches TV-Format. Am 11. Oktober 2008 geht “VIP-Dolmus” (auf deutsch: “VIP-Sammeltaxi”) auf Sendung, eine unterhaltsame Talkshow der besonderen Art. Im Mittelpunkt steht dabei ein SEAT Alhambra in Taxi-Ausführung. Er bietet als rollendes Studio die Kulisse für Gespräche des Moderators Ali Yigit mit prominenten Fahrgästen aus der in Deutschland lebenden türkischen Gesellschaft, die unterwegs aufgezeichnet werden. “VIP Dolmus” ist auf 40 Folgen konzipiert und wird jeweils samstags und sonntags auf dem TV-Sender SHOW Türk ausgestrahlt, der allein in Deutschland rund 690.000 türkischsprachige Haushalte erreicht.
Mit “SEAT spricht Türkisch” hat die spanische Marke bereits im Juli 2007 ein einzigartiges Projekt gestartet, das gezielt die 2,7 Millionen in Deutschland lebenden Menschen türkischer Herkunft anspricht. Neben einer Zielgruppen gerechten Werbekampagne in Print- und Radiomedien umfasst es auch entsprechend geschulte zweisprachige Verkaufsberater in den beteiligten Niederlassungen und Händlern.
“Durch unser Projekt ,SEAT spricht Türkisch‘ bietet SEAT türkischstämmigen Kunden einen Service, der ihren kulturellen und traditionellen Werten entspricht und unsere Wertschätzung zum Ausdruck bringt”, so Rolf Dielenschneider, Geschäftsführer SEAT Deutschland GmbH. “Mit ,VIP Dolmus’ unterstützen wir ein TV-Format, das es in dieser Form weder in Deutschland noch in der Türkei bisher gab. Als neuer Bestandteil unseres Ethnomarketing-Konzepts wird es den stetig ansteigenden Bekanntheitsgrad unserer Marke bei den Deutschtürken und ihr Interesse an unseren modernen Modellen weiter erhöhen.”
“Bei der Gewinnung türkischer Kunden spielt Fernsehen eine wichtige Rolle”, erläutert Bülent Bora, Geschäftsführer der ausführenden Agentur KOM Media & Marketing. “Das Fernsehen begleitet das Leben in den türkischen Haushalten den ganzen Tag. Mit seinem Engagement für die Sendung ,VIP Dolmus’ entspricht SEAT dem Bedürfnis der türkischen Zuschauer nach interessanter Fernsehunterhaltung und schafft durch die Beachtung kultureller Aspekte Vertrauen in der Zielgruppe.”
“SEAT VIP Dolmus” wird ab 11. Oktober jeweils samstags und sonntags zwischen 17 und 18 Uhr (Wiederholungen jeweils dienstag- und donnerstagabends) auf SHOW Türk ausgestrahlt. Der Sender kann über Satellit Türksat sowie über das digitale Fernsehnetz empfangen werden.
Wirtschaftliche Situation der türkischen Haushalte in Deutschland
Die Freundschaft zwischen der Türkei und Deutschland geht bis ins 18. Jahrhundert zurück. Durch die Deutsch-Türkische-Freundschaft wurden gemeinsame Projekte ins Leben gerufen, türkische Studenten studierten in Deutschland und deutsche Studenten in der Türkei. Auch militärisch wurden zu Kaiserzeiten gemeinsame Projekte geschlossen. Im ersten Weltkrieg deckte das damalige osmanische Reich den Rücken des Kaiserreiches und wurde somit mit ins Krieg gezwungen. Von 1920 bis 1940 lebten einige Tausend Türken in Deutschland, darunter viele Studenten, Diplomaten und Händler.
Die Türken machen inzwischen die größte Zuwanderergruppe in Deutschland aus. Während der Wirtschaftswunderzeit wurden dringend benötigte Arbeitskräfte aus Italien, Spanien, Griechenland und der Türkei angeworben. Hierfür wurden mit den Ursprungsländern Anwerbervereinbarungen abgeschlossen. Man dachte, dass die Arbeitskräfte nach einer Zeit wieder zurück in ihre Heimat kehren. Jedoch sind Frauen und Kinder nachgezogen. Mittlerweile leben Türken schon in der vierten Generation in Deutschland und sind ein Teil dieser Gesellschaft.
Am Stichtag 31. Dezember 2004 lebten in Deutschland 1.764.799 türkische Staatsbürger. Insgesamt leben laut Mikrozensus 2005 2.397.400 Personen mit türkischem Migrationshintergrund in Deutschland, darunter ca. 415.000 eingebürgerte Deutsche mit türkischer Herkunft. Heute sind es ca. 3 Millionen Türken, wovon ein Drittel bereits die deutsche Staatsbürgerschaft besitzen.
Insgesamt gibt es knapp 750.000 türkische Haushalte in Deutschland. In einem Haushalt leben durchschnittlich 3 bis 4 Personen. Der durchschnittliche Nettoeinkommen pro Haushalt beträgt ca. 2.000 Euro im Monat, wovon etwa 300 Euro gespart werden. Gut 1.700 Euro werden für Konsum und Lebensunterhalt ausgegeben. Das heisst, Türken geben im Jahr etwa 15 Milliarden Euro aus und sind somit ein wichtige Faktor für die deutsche Wirtschaft. Berechnet man nun das Kreditvolumen mit, ergibt sich eine Kaufkraft von mehr als 20 Milliarden Euro pro Jahr. Das Sparvolumen türkischer Haushalte beträgt dabei knapp 3 Milliarden Euro.
Wie man aus diesen Zahlen sieht, sind Türken in Deutschland auch für die Wirtschaft nicht zu unterschätzen und beleben die Wirtschaft mit ihrer Konsumstärke. Auch bezüglich Versicherungen und Sparen sind Türken ein wichtiger Faktor und schon längst eine wichtige Zielgruppe für die Wirtschaft. Dies zeigen auch immer mehr werdende Werbekampagnen - Ethnomarketing - aus nahezu allen Wirtschaftsbereichen.
