Mit Google AdWords haben Sie verschiedene Möglichkeiten, diese interessante und vielfältige Zielgruppe direkt anzusprechen!

Damit Ihre Ethno-Marketing-Kampagne erfolgreich wird, sollten Sie zunächst definieren: wer ist Ihre Zielgruppe innerhalb einer ethnischen Gemeinschaft – gerade zugezogen oder bereits voll integriert? Wird vor allem die Muttersprache benutzt oder fließend zweisprachig kommuniziert? Wie stark ist die Beziehung zum Herkunftsland? Entwickeln Sie nun ein Konzept für Ihr Ethno-Marketing. Natürlich können Sie auch verschiedene Varianten testen, um herauszufinden, welche für Ihr Produkt, Ihren Service und Ihre Zielgruppe am erfolgreichsten ist.

Beispiele für Ethno-Marketing mit Google AdWords

- “Fremdsprachler”: Schalten Sie fremdsprachige Texte und Keywords, die auf eine Zielseite in der jeweiligen Sprache verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen

- “Bilingual I”: Werben Sie mit fremdsprachigen Keywords und Texten, um Migranten zu erreichen, die oft Ihre Muttersprache benutzen, aber gut Deutsch verstehen. Die Zielseite kann deutsch sein. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen.

- “Bilingual II”: Buchen Sie deutsche Keywords und fremdsprachige Anzeigentexte, um Kunden mit Migrationshintergrund zu erreichen, die fließend deutsch sprechen. Sie können auf eine deutsche Zielseite verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache. In diesem Fall dienen die fremdsprachigen Anzeigentexte als Eyecatcher.

Quelle: Google AdWords Newsletter

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Um diese kaufkräftige Zielgruppe im Netz effektiv zu erreichen, kann man das sogennte Ethnotargeting einsetzen. Ethno-Targeting ist nichts anderes, als für bestimmte Angebote auf bestimmten Seiten im Internet zu werben, und zwar für Menschen mit Migrationshintergrund. Mithilfe von Geo-Targeting, das inzwischen schon zum Standard-Tool großer Werbenetzwerke zählt, kann man die Werbung zudem auf bestimmte Regionen (z. B. Ruhrgebiet, Berlin, Deutschland) eingrenzen. So kann man gezielt angelegte Werbemittel direkt für die gewünschte Zielgruppe anzeigen lassen.

Beispielsweise kann ein Reiseunternehmen oder eine Fluggesellschaft durch diese Technologie eine Werbeaktion für Flüge in die Türkei in türkischer Sprache ausschließlich Türken in Deutschland zeigen. Diese Art von Werbung spricht die Zielgruppe persönlicher an und verschafft durch einen positiven Aha-Effekt mehr Sympathie und Vertrauen als Werbemittel, von denen man ständig beim Surfen zugemüllt wird.

Inzwischen kann man sich das Internet ohne Werbung gar nicht mehr vorstellen. Um an die kaufkräftige Zielgruppe der Surfer mit Migrationshintergrund zu gelangen und dabei den Streuverlust bei den Einblendungen möglichst zu minimieren, werden Werbenetzwerke und Webseitenbetreiber um das Ethno-Targeting nicht drum herum kommen.

Ethno-Targeting

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