Ethno-Marketing: Erfolgreiches Marketing für eine multikulturelle Gesellschaft

In Deutschland lebt, arbeitet und konsumiert eine zunehmend multikulturelle Bevölkerung: Ein Trend, der für das zielgruppenspezifische Marketing aller Branchen von elementarer Bedeutung ist. Mit dessen professioneller Umsetzung in die Marketingpraxis erschließen sich Unternehmen ein beachtliches Potenzial an Kunden, die bislang wenig beachtet wurden. Die Integration unterschiedlicher ethnischer Gesellschaftsteile in die Marketingplanung wird in Zukunft an strategischer Bedeutung gewinnen.

Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxisorientierte Maßnahmen für ein erfolgreiches Ethno-Marketing. Wie gelingt eine möglichst genaue Markterfassung der verschiedenen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind marketingrelevant? Welche Produkte sind besonders kulturgebunden? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermarktung?

Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kenntnisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermöglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanagement- und Marketingstrategien für den multikulturellen Markt in Deutschland. Wer meint, es im Marketing bei Übersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu können, springt zu kurz. (Prof. Dr. U. Koppelmann, Universität Köln)

Quelle: Amazon.de

No related posts.

Mit Google AdWords haben Sie verschiedene Möglichkeiten, diese interessante und vielfältige Zielgruppe direkt anzusprechen!

Damit Ihre Ethno-Marketing-Kampagne erfolgreich wird, sollten Sie zunächst definieren: wer ist Ihre Zielgruppe innerhalb einer ethnischen Gemeinschaft – gerade zugezogen oder bereits voll integriert? Wird vor allem die Muttersprache benutzt oder fließend zweisprachig kommuniziert? Wie stark ist die Beziehung zum Herkunftsland? Entwickeln Sie nun ein Konzept für Ihr Ethno-Marketing. Natürlich können Sie auch verschiedene Varianten testen, um herauszufinden, welche für Ihr Produkt, Ihren Service und Ihre Zielgruppe am erfolgreichsten ist.

Beispiele für Ethno-Marketing mit Google AdWords

- “Fremdsprachler”: Schalten Sie fremdsprachige Texte und Keywords, die auf eine Zielseite in der jeweiligen Sprache verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen

- “Bilingual I”: Werben Sie mit fremdsprachigen Keywords und Texten, um Migranten zu erreichen, die oft Ihre Muttersprache benutzen, aber gut Deutsch verstehen. Die Zielseite kann deutsch sein. Spracheinstellung: Fremdsprache oder alle Sprachen.

- “Bilingual II”: Buchen Sie deutsche Keywords und fremdsprachige Anzeigentexte, um Kunden mit Migrationshintergrund zu erreichen, die fließend deutsch sprechen. Sie können auf eine deutsche Zielseite verlinken. Spracheinstellung: Fremdsprache. In diesem Fall dienen die fremdsprachigen Anzeigentexte als Eyecatcher.

Quelle: Google AdWords Newsletter

No related posts.

Das Medium der Zukunft heißt Internet und wenn man über dieses Medium Erfolg verzeichnen möchte, sind Online-Marketing Maßnahmen gezielt und gekonnt einzusetzen. Hier heißt es auch Menschen mit Migrationshintergrund gezielter ansprechen und um sie werben.

Ethno-Marketing vereint sich mit Online-Marketing

Im Internet wird nicht nur deutsch gelesen. Menschen aus anderen Kulturen und mit anderen Sprachen verfolgen ihre Wurzeln auch im Internet. Sie surfen auf Webseiten, die in ihrer Muttersprache angeboten werden, Nachrichten und Produkte aus ihrem Kulturbereich anbieten.

Auch Google, die wohl bekannteste und am häufigsten benutzte Suchmaschine der Welt, hat diesen Trend erkannt und bietet für Werbetreibende die Möglichkeit in verschiedenen Sprachen Werbung zu schalten. Viele Tools können bereits in verschiedenen Sprachen genutzt werden. Es ist sogar möglich, das Suchverhalten einzelner Länder und Sprachen zu veranschaulichen und nach Land und Sprache die Häufigkeit der Suchwörter zu ermitteln. Somit bietet Google eine, nicht nur für Ethnomarketing-Agenturen, hilfreiche und umfangreiche Tool-Sammlung an, die sogar kostenlos genutzt werden kann.

No related posts.

Der 1. Türkische Karnevalsverein Deutschlands (1. TKVD) will nach eigenen Angaben Türken und Muslimen die Teilnahme am rheinischen Karneval ermöglichen, ohne dass es dabei zu sexuellen und alkoholischen Exzessen kommt. „Wir sehen uns als Anlaufstelle für alle, die Karneval feiern wollen, aber etwas gesitteter“, betonte der 29-jährige Yilmaz. So beklagte sich Vereinsmitglied Melek Cezmi darüber, dass sie zu Karneval regelmäßig von Männern begrapscht werde: „Ich bin sicher, vielen deutschen Frauen geht es genauso. Sie sind deshalb auch in unserem Verein willkommen.“

Quelle: Welt.de

No related posts.

Aus dem Integrationsatlas geht hervor, dass das Handwerk schon heute prozentual mehr ausländische Jugendliche ausbildet als alle anderen Branchen. Die Ausländerquote unter den Lehrlingen liege demnach bei 4,8 Prozent, bei Handel und Industrie bei 3,7 Prozent und im Öffentlichen Dienst bei 1,7 Prozent. Gleichzeitig blieben aber rund 40 Prozent aller jungen Ausländer in Deutschland ohne Ausbildung. Hauptgrund ist ein fehlender oder ungenügender Schulabschluss. Handwerk sei aber heute auch “Hightech: Da muss man schon lesen und schreiben können”.

Quelle: Deutsche Welle

No related posts.

Vor dem Hintergrund der aktuellen Finanzkrise und den damit verbundenen Bankenpleiten, ist Tagesgeld erneut in den Fokus der Anleger getreten. Sie suchen die Sicherheit dieser Produkte besonders in schwierigen Zeiten an den Finanzmärkten. Tagesgeldkontovergleiche stellen dabei oft die Grundlage der Anlageentscheidung dar. Inländische Institute schneiden dabei nicht immer gut ab.

Um eine optimale Rendite zu erzielen kann es sich daher durchaus lohnen, auch Angebote ausländischer Banken zu prüfen. Besonders präsent sind auf dem deutschen Markt einige türkische Banken. Sie bieten meist deutliche höhere Zinsen auf das Tagesgeldkonto oder Tagesgeld. Nachteile erleidet der Anleger hier nicht. Das Renditeplus für ein Tagesgeldkonto kann sich mit bis zu einem Prozent aber bezahlt durchaus machen.

Nach einer Richtlinie der EU sind alle Banken, die ihren Sitz innerhalb der Europäischen Union haben, dazu verpflichtet, die Einlagen ihrer Kunden zu sichern. Türkische Banken mit Sitz in Deutschland sind meist Mitglied im Einlagensicherungsfonds des Bundesverbandes deutscher Banken e.V. oder aber in einem Einlagensicherungsfond eines anderen europäischen Staates, wie z. B. der Niederlanden oder Österreich. Hier sollte man sich erkundigen, wie hoch die Einlagensicherheit beträgt. Je höher die Einlagensicherheit, desto gelassener kann man sein Vermögen in solch einem Tagesgeldkonto anlegen und von den überdurchschnittlich hohen Zinsen türkischer Banken profitieren.

Da bereits ein gutes Dutzend türkischer Banken ein Tagesgeld-Angebot in Deutschland hat, lassen sich aber auch große Beträge – eine entsprechende Verteilung vorausgesetzt – anlegen, auch wenn die Einlagensicherheit nicht der Gesamtsumme der Einlage entspricht.

Tagesgeldvergleiche im Internet bringen einen guten Überblick über die momentane Situation in diesem Segment des Bankwesens. Vergleichen Sie die für Sie in Frage kommenden Kriterien und scheuen Sie sich nicht vor türkischen Banken. Einen sehr guten Überblick von Tagesgeldkonten gibt Tagesgeldsparen.de, wo auch türkische Banken aufgelistet sind.

No related posts.

Als Fabrikarbeiter am Fließband, als Restaurantbetreiber oder als Bergleute unter Tage haben die ersten Gastarbeiter in Deutschland gearbeitet – für ein besseres Leben zu Hause, nach der Rente. Doch daraus wurde nichts. Heute leben in Deutschland mehr als eine Millionen Migranten, die über 60 Jahre alt sind und nicht, wie geplant, in ihre Heimatländer zurückkehrten.

Mit dem Alter und dem Altwerden in Deutschland haben sich die meisten nie beschäftigt – weder mit Altenheimen, Pflegediensten, sozialen Kontakten noch mit den alltäglichen Problemen als Rentner.
Oft fehlen Angebote die auf die sprachlichen und kulturellen Bedürfnisse ausgerichtet sind, und schlechte Erfahrungen mit Behörden und die Angst, sich an Ämter zu wenden, führen häufig zur Vereinsamung.

Denn das Bild der Migranten, die in traditionelle Großfamilien eingebunden sind, hat sich gewandelt: Ihre Kinder gehen heutzutage genauso ihre eigenen Wege wie die deutschen Altersgenossen.
Bislang gibt es nur einzelne Projekte, bei denen die Bedürfnisse ausländischer Senioren wie Sprache, Religion, Essgewohnheiten berücksichtigt werden. Wie gestaltet sich das Altwerden in Berlin, Hamburg oder München? Wie funktioniert das Miteinander der Generationen? Sind Altenheime und Pflegedienste auf die Betreuung älterer Migranten vorbereitet?

Quelle: Deutschlandfunk Radio

No related posts.

Bekanntlich lebten dem Mikrozensus zufolge im Jahre 2005 rund 15,3 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in Deutschland. Weiterhin ging die Studie davon aus, dass 2010 ca. 40% der Unter-Vierzigjährigen einen “Migrationshintergrund” aufweisen werden. Die höchste Anzahl von Menschen “nicht-deutscher” Herkunft stellen dabei die Menschen mit türkischer Herkunft.

Diese Zahlen motivieren nicht nur zu einer gewachsenen medialen Sensibilität für Integration und Multikulturalität, sondern erwecken bei Medienanstalten auch handfeste ökonomische Interessen. So zwingt die Konkurrenz durch türkische Medien die Grundversorgungs-Sender und die Presse in Deutschland dazu, die türkischstämmigen KonsumentInnen in ihrem Angebot besser als bisher zu berücksichtigen.

Quelle: Türkische Gemeinde in Deutschland

Die Deutsche Presse-Agentur (dpa) startet im Frühjahr 2009 einen zweisprachigen Nachrich­tendienst in türkischer und deutscher Sprache. Das Angebot mit zunächst täglich rund 50 Mel­dungen und Berichten ist auf die Informations­interessen türkischstämmiger Bürger in Deutsch­land zugeschnitten. (…) Verschiedene Großstadtzeitungen und Rundfunkanbieter hätten ihr Angebot für Migran­ten bereits deutlich ausgeweitet und könnten nun durch den neuen Dienst auf noch mehr zielgrup­pengerechte Nachrichten und Themen zugreifen.

Quelle: BDZV

No related posts.

Das “Filmfestival Türkei/Deutschland” wird zwischen 26. Februar und 08. März 2009 in Nürnberg zum 14. Mal stattfinden. Veranstaltet wird das Filmfest von dem eingetragenen Verein “InterForum Kunst & Kultur – Nürnberg international” und dem Amt für Kultur und Freizeit der Stadt Nürnberg.

Informationen zum Filmfestival Türkei/Deutschland findet man auf der Webseite www.fftd.net

Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Filmfestival_T%C3%BCrkei/Deutschland

No related posts.

Fast ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland hat einen Migrationshintergrund. Russlanddeutsche, Türken, Bosnier, Serben, Spanier, Polen… Um nun endlich auch diese Zielgruppe als neue Kunden zu gewinnen arbeiten immer mehr Unternehmen mit so genannter Ethno-Werbung. Bei diesem Begriff handelt es sich um Werbung, die besonders auf Ausländer ausgerichtet sind und sie als neue Kunden werben soll.

Beim Ethno-Marketing spielt es eine große Rolle sich auf die Kulturen einzulassen und diese auch in der Werbung mit einzubeziehen. Nur so kann man diese kaufkräftige, aber seit Jahren vernachlässigte, Zielgruppe ansprechen und erreichen. In den letzten Jahren arbeiten immer mehr Unternehmen mit dem Einsatz besonderer Ethno-Werbung. Dazu gehören Mittel wie der Einsatz der Sprache. Jedoch sollte man davon Abstand nehmen, deutsche Schlagwörter einfach in die jeweilige Sprache der Zielgruppe zu übersetzen. Vielmehr gehören kulturelle, religiöse und gesellschaftliche Aspekte zu einer erfolgreichen Ethno-Werbung. Sonst kann man sich schnell die Zielgruppe vergraulen und mit einem Schlag das Vertrauen zu Nichte machen.

Erfolgreiches Ethnomarketing durch professionelle Ethno-Werbung: hier sollte man sich über die Zielgruppe genauestens informieren und sich professionelle Unterstützung erfahrener Ethnomarketing-Agenturen einholen.

No related posts.