Zielgruppe Türken in Deutschland
Neben anderen europäischen Staaten zählen Türken zu der am stärksten vertretenen ausländischen Bevölkerung in Deutschland. Derzeit leben etwa 3 Millionen Türken in Deutschland. Das Durchschnittsalter beträgt 34,6 Jahre. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 20,7 Jahren liegt im oberen Bereich. Ihre jährliche Kaufkraft in Deutschland beträgt mehr als 20 Milliarden Euro!
Ansätze für ein gezieltes Ethnomarketing für die Zielgruppe Türken ergibt sich für Sie bereits aus der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer und dem Durchschnittsalter. So ist die Lebensplanung auf einen längerfristigen Aufenthalt in Deutschland ausgerichtet, was vielseitige Ansatzpunkte für spezifische Ansätze für die Zielgruppe Türken bietet. Hierzu zählen zum Beispiel Produkte der Bereiche: die eigene Immobilie in Deutschland, Familiengründung oder auch Themen der Alters- und Gesundheitsvorsorge.
Die Vorgehensweise in der Ansprache bedarf bei der Zielgruppe Türken besonderer Planung. So sollten Sie in jedem Fall in Ihre Überlegungen mit einbeziehen, ob Sie die Werbung für Türken in Deutschland – insbesondere bei Einsatz von Direct-Mails oder CallCenter - in deutscher oder türkischer Sprache platzieren. Eventuell ist eine zweisprachige Vorgehensweise die Richtige.
Empfehlenswert ist bei der Zielgruppe Türken ein türkisch-sprechender oder türkisch-stammender Mitarbeiter; insbesondere dann, wenn ein hohes Maß an Vertrauen notwendig ist wie z. B. Finanzdienstleitungen oder Gesundheitsthemen.
In Ihren Ethnomarketing-Überlegungen empfiehlt sich auch eine regionale Unterteilung einzubeziehen. So ist in Ballungszentren eine andere Vorgehensweise empfehlenswert als in einer ländlichen Region. Für Türken in Deutschland kann beispielsweise über ein Testimonial das erforderliche Vertrauen zu einem Produkt oder Dienstleistung geschafft werden. Hierzu gibt es zahlreiche Persönlichkeiten aus Sport, Wirtschaft und Politik, die diese Vorbild- und Vertrauensfunktion erfüllen.
Verwandte Themen:
- Starke Zielgruppe: Türken in Deutschland
- Die Rolle der Türken für die deutsche Wirtschaft
- Wirtschaftliche Situation der türkischen Haushalte in Deutschland
Comments
2 Comments on Zielgruppe Türken in Deutschland
-
Interkulturelles Leben in der deutschen Wirtschaft - Ausländer als Zielgruppe - Ethnomarketing on
Mo, 1st Sep 2008 19:49
-
Ethno-Targeting erreicht gewünschte Zielgruppe mit Migrationshintergrund im Netz - EthnoMarketing - Ausländer als Zielgruppe, Türken in Deutschland, Integration, Werbung - Ethnomarketing on
Fr, 14th Nov 2008 01:48
[...] Interkulturelles Leben in Deutschland bedeutet, dass alle Einwanderer etwas von ihrer Kultur mitgebracht haben. Darüber hinaus bestimmen kulturelle Faktoren auch Kaufverhalten und Konsumgewohnheiten. Migranten haben im Vergleich zur deutschen Bevölkerung mehr Nachwuchs und damit einen niedrigeren Altersdurchschnitt. Daher stellen sie einen besonders hohen Anteil der werberelevanten Zielgruppe. [...]
[...] für Italiener, Griechen, Marokkaner, Russen oder Bosnier. Mit Ethnomarketing werden diese Zielgruppen bereits intensiv [...]
Tell me what you're thinking...
and oh, if you want a pic to show with your comment, go get a gravatar!
