“Türkischstämmige Bürger in Deutschland haben eine hohe Kaufkraft und sind für uns von sehr großem Interesse”, sagt der Leiter der VW-Vertriebsregion West und Projektleiter Stefan Mecher. Deshalb macht Volkswagen jetzt Werbung in türkischer Sprache und wird bis zum Ende des Jahres 40 Verkäufer einstellen, die türkisch ebenso wie deutsch sprechen.

Nach einem Erfolgreichen Start des Projektes in Berlin und NRW wird das Projekt nun bundesweit auf Ballungszentren wie Frankfurt, Hamburg, München und Stuttgart ausgeweitet. Das sind Regionen, wo viele türkischestämmige Menschen Leben.

Türkischstämmige in Deutschland – der Milliardenmarkt

Allein die rund 3 Millionen türkischstämmigen Bewohner Deutschlands kaufen pro Jahr 31 Millionen Flaschen Haarshampoo, 28 Millionen Pakete Universalwaschmittel, 60 Millionen Flaschen Babynahrung und gar 300 Millionen Babywindeln, transportiert von 750.000 Autos, vor allem der Marken VW, Mercedes, BMW, Audi und Opel. Die Kaufkraft der Türken in Deutschland bewegt sich jährlich bei rund 18 Milliarden Euro.

“Die Sprache ist entscheidend. Die Sprache ist der Zugang zum Kunden”

Sowohl in türkischen Zeitungen wie Hürriyet oder Sabah als auch im türkischen Fernsehen wie ATV oder Kanal D spricht Volkswagen mit ihrer Werbung türkisch. “Oft laufen die Beratungsgespräche dennoch in deutscher Sprache ab. Wichtig ist nur, dass die Kunden türkischer Herkunft merken: Dieses Unternehmen geht auf uns zu.”, so Stefan Mecher.