Längst ist Deutschland ein Land der Einwanderer geworden. Zwischen Nordsee und Alpen leben Menschen, die in den unterschiedlichsten Kulturen verwurzelt sind. Nach den Türken stellen Russen, Italiener und Polen die stärksten Gruppen. Unabhängig davon woher sie kommen, vertreten Migranten die Kultur ihrer Herkunftsländer.

Interkulturelles Leben in Deutschland bedeutet, dass alle Einwanderer etwas von ihrer Kultur mitgebracht haben. Darüber hinaus bestimmen kulturelle Faktoren auch Kaufverhalten und Konsumgewohnheiten. Migranten haben im Vergleich zur deutschen Bevölkerung mehr Nachwuchs und damit einen niedrigeren Altersdurchschnitt. Daher stellen sie einen besonders hohen Anteil der werberelevanten Zielgruppe.

Einwanderer und ihre Kinder halten gerne an Sitten und Traditionen ihrer Herkunftsländer fest. Auch das ist interkulturelles Leben in Deutschland. Dazu gehört häufig das Zusammenleben in der Großfamilie und ein starker Familienzusammenhalt. Wirtschaftlich wirken die vergleichsweise großen Haushalte wie Multiplikatoren, denn sie vervielfältigen den Konsum. Darüber hinaus ist der Zusammenhalt innerhalb einzelner Migrantengruppen so stark, dass eine enorme Werbewirksamkeit erreicht werden kann.

Die nach wie vor stärkste Gruppe von Menschen mit Migrationshintergrund hat ihre Wurzeln in der Türkei. Gerade unter Türken genießen Markenprodukte ein hohes Ansehen. Bei bekannten Namen und Marken greifen Türken öfter zu, weil sie auf Langlebigkeit und Qualität der Produkte achten. Immer mehr Migranten werden in Deutschland zu erfolgreichen Unternehmern. Auch hier geben die Türken die Richtung vor. Auf diese Weise schaffen sie nicht nur eine Lebensgrundlage für sich und ihre Familien, sondern auch wertvolle Arbeitsplätze.