Vor dem Hintergrund der Globalisierung verändern sich nur die Produktionsweise, sondern auch der Absatzmarkt und damit auch die potentiellen Käufer. Genauso, wie die internationalen Konzerne ihre Produktionsstandorte verlegen, so wechseln auch die Arbeitnehmer zu den Arbeitsplätzen, an denen sie die optimalen Arbeitsbedingungen vorfinden.

Ebenfalls, bedingt durch das Internet und die damit verbundenen Möglichkeiten des Einkaufens im Internet, existiert ein globaler digitaler Markt, an dem Menschen nahezu aller Kulturräume rundum die Uhr partizipieren können. Diese Veränderungen erfordern neue Strategien für das Zielgruppenmarketing. Es kann für ein Unternehmen mehr las lohnenswert sein, sich gezielt an ausländische Konsumenten zu wenden. Hierbei sollte unbedingt die Kaufkraft der potentiellen Zielgruppe beachten, die man erreichen möchte. Unabdingbare Voraussetzung für ein erfolgreiches Zielgruppenmarketing, ist die fundierte Analyse soziokultureller Besonderheiten der anvisierten Zielgruppe. Hier werden sich in der Zukunft zahlreiche Beschäftigungsmöglichkeiten für Sozial- Geistes- und Kulturwissenschaftler auftun, die gezielt Werbung für Ausländer konzipieren.

Ethnologisches Zielgruppenmarketing bedarf höchstem Fingerspitzengefühl, um Anfängerfehler zu vermeiden, und ausländische Konsumenten nachhaltig für das Produkt zu begeistern. Werbung für Ausländer sollte unbedingt einen starken Bezug nicht nur zu den offensichtlichen kulturellen Besonderheiten haben, sondern auch zu der gesellschaftlichen Schicht und ihrer Kaufkraft, die man mit dem Produkt anvisiert.

Ein erfolgreiches Zielgruppenmarketing sollte daher langfristig konzipiert sein, anstatt nur auf den schnellen Effekt der kurzfristigen Umsatzsteigerung zu zielen. Gerade Werbung für Ausländer bietet ein enormes Potenzial an Kaufkraft, die ein professionell agierendes Unternehmen nachhaltig abschöpfen kann.

Als Fazit könnte man sagen, dass ein fundiertes Zielgruppenmarketing, das mit Kreativität, interkultureller Kompetenz und präzisem Bewusstsein für die Zielgruppe sehr gute Erfolgsaussichten hat. Je eher sich ein Unternehmen diesen Faktoren bewusst wird, desto zeitnaher kann es die ersten Erfolge im Zielgruppenmarketing feiern. Denn, dass eine spürbare Internationalisierung des Marktes mit einer einhergehenden, parallel laufenden Diversifikation der Konsumenten stattfindet, kann wohl von keinem bestritten werden.