Schon länger spielen die in Deutschland lebenden Türken eine wichtige Rolle als Konsumenten. Einige Firmen haben sich schon vor Jahren darauf eingestellt, Türken als Zielgruppe gezielt anzusprechen. Mit zunehmender Anzahl von Deutschen mit Migrationshintergrund spielt das Ethnomarketing eine immer größer werdende Rolle. Daimler-Chrysler hat in Berlin deshalb ein speziell auf die Zielgruppe der Türken ausgerichtetes Autohaus gebaut, das mit türkischer Musik, der Übertragung türkischer Fußballspiele und kostenlosem Tee speziell diese Zielgruppe anlocken soll.

Doch bis heute nutzen nur wenige Unternehmen Ethnomarketing gezielt zur Vermarktung ihrer Produkte. Nach der Autobranche sind es vorwiegend Handys und Lebensmittelprodukte, die erfolgreiche Werbung für die Zielgruppe Türken betreiben. Banken und Versicherungen kommen neuerdings hinzu. Sie alle können es sich nicht mehr leisten, konsumfreudige Zielgruppen wie die Türken nicht gezielt anzusprechen. Auch sie bauen deshalb mittlerweile auf ganz bestimmte Angebote, die speziell auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind. Untersuchungen im Ethnomarketing bestätigen nämlich schon lange, dass gerade Türken markenbewusst sind und eine Vorliebe für Statussymbole wie Autos und schicke Handys haben. Erfolgreiche Werbung ist deshalb nur die, die diese Wünsche speziell zielgruppengerecht formuliert und entsprechende Produktangebote anbietet.

Wie wichtige die Rolle dieser Zielgruppe ist, sieht man daran, dass sich zunehmend auch Werbeagenturen auf Türken spezialisieren. Sie haben herausgefunden, dass auch die in Deutschland geborenen Kinder türkischer Abstammung zu zwei Dritteln türkisches und nicht deutsches Fernsehen schauen. Sie reagieren emotional viel mehr auf türkische Musik, türkische Models und Sprache als auf einen deutschen Werbespot. Dies gilt es unbedingt zu berücksichtigen, will man die Zielgruppe Türken in Deutschland, die eine jährliche Kaufkraft von mehr als 20 Milliarden Euro haben, erreichen.