Ethnotargeting erreicht gewünschte Zielgruppe im Netz
Mehr als 15 Millionen Menschen in Deutschland haben einen Migrationshintergrund. Davon sind knapp 3 Millionen türkischstämmig und nutzen das Internet intensiv auf verschiedenen Webseiten in deutscher- oder der Landessprache. Auch gibt es Online-Portale und Communities für Italiener, Griechen, Marokkaner, Russen oder Bosnier. Mit Ethnomarketing werden diese Zielgruppen bereits intensiv umworben.
Um diese kaufkräftige Zielgruppe im Netz effektiv zu erreichen, kann man das sogennte Ethnotargeting einsetzen. Ethno-Targeting ist nichts anderes, als für bestimmte Angebote auf bestimmten Seiten im Internet zu werben, und zwar für Menschen mit Migrationshintergrund. Mithilfe von Geo-Targeting, das inzwischen schon zum Standard-Tool großer Werbenetzwerke zählt, kann man die Werbung zudem auf bestimmte Regionen (z. B. Ruhrgebiet, Berlin, Deutschland) eingrenzen. So kann man gezielt angelegte Werbemittel direkt für die gewünschte Zielgruppe anzeigen lassen.
Beispielsweise kann ein Reiseunternehmen oder eine Fluggesellschaft durch diese Technologie eine Werbeaktion für Flüge in die Türkei in türkischer Sprache ausschließlich Türken in Deutschland zeigen. Diese Art von Werbung spricht die Zielgruppe persönlicher an und verschafft durch einen positiven Aha-Effekt mehr Sympathie und Vertrauen als Werbemittel, von denen man ständig beim Surfen zugemüllt wird.
Inzwischen kann man sich das Internet ohne Werbung gar nicht mehr vorstellen. Um an die kaufkräftige Zielgruppe der Surfer mit Migrationshintergrund zu gelangen und dabei den Streuverlust bei den Einblendungen möglichst zu minimieren, werden Werbenetzwerke und Webseitenbetreiber um das Ethno-Targeting nicht drum herum kommen.
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kaufkraftstärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr gesamtes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Statussymbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppenspezifisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren überwunden und signifikante Ansprachemuster unter Berücksichtigung der türkischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich soziodemografische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutschtürken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grundlagen analysieren die Autorinnen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marketingstrategie bedeutsam sind. Abschließend werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die veranschaulichen wie Ethno-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Verantwortliche aus dem Marketing sowie Wirtschaftswissenschaftler.
Quelle: Amazon.de
Penyeah! Türkische Städte-Shirts
Mit einem interessanten Webauftritt startet Penyeah! Dort erwartet Sie ein umfangreiches Fashion-Angebot der besonderen Art. Interkulturelle Young-Fashion, T-Shirts, bedruckt mit pfiffigen, witzigen Sprüchen und Motiven in türkischer, deutscher und englischer Sprache.
Auf www.penyeah.com können Sie jetzt für Damen, Herren und Kinder individuelle T-Shirts in verschiedenen Größen und Formen bestellen, mit besonderen Aufdrucken und Motiven oder je nach Ihren Wünschen oder Anlässen bedrucken lassen. Das T-Shirt einmal wirkungsvoll anders zu bedrucken, interkulturelle Kompetenz zeigen und visionelle Zeichen setzen.
Angesprochen werden Deutsche und Ausländer zugleich, Menschen, die ohne Vorurteile mit dem anderen Kulturkreis umgehen und dies auch gern offen zeigen wollen. Penyeah! setzt ein innovatives Zeichen und ist mit ihrer Online-Präsenz eine Bereicherung im Bereich Fashion, Lifestyle und Trends.
Der Shop bietet Shirts jeglicher Art und vertraut auf seine einzigartigen Motive mit pfiffigen Sprüchen und Motiven. Weiterhin finden Kunden Motive zu türkischen Städten und Regionen wie Istanbul, Ankara, Izmir… Darüber hinaus können Kunden mit einem Shirt-Designer ihr eigenes Shirt gestalten und drucken lassen.
Webseite: www.penyeah.com
SEAT VIP-Dolmus fährt in türkische Wohnzimmer
SEAT erweitert sein erfolgreiches Ethnomarketing-Projekt “SEAT spricht Türkisch” um ein ungewöhnliches TV-Format. Am 11. Oktober 2008 geht “VIP-Dolmus” (auf deutsch: “VIP-Sammeltaxi”) auf Sendung, eine unterhaltsame Talkshow der besonderen Art. Im Mittelpunkt steht dabei ein SEAT Alhambra in Taxi-Ausführung. Er bietet als rollendes Studio die Kulisse für Gespräche des Moderators Ali Yigit mit prominenten Fahrgästen aus der in Deutschland lebenden türkischen Gesellschaft, die unterwegs aufgezeichnet werden. “VIP Dolmus” ist auf 40 Folgen konzipiert und wird jeweils samstags und sonntags auf dem TV-Sender SHOW Türk ausgestrahlt, der allein in Deutschland rund 690.000 türkischsprachige Haushalte erreicht.
Mit “SEAT spricht Türkisch” hat die spanische Marke bereits im Juli 2007 ein einzigartiges Projekt gestartet, das gezielt die 2,7 Millionen in Deutschland lebenden Menschen türkischer Herkunft anspricht. Neben einer Zielgruppen gerechten Werbekampagne in Print- und Radiomedien umfasst es auch entsprechend geschulte zweisprachige Verkaufsberater in den beteiligten Niederlassungen und Händlern.
“Durch unser Projekt ,SEAT spricht Türkisch‘ bietet SEAT türkischstämmigen Kunden einen Service, der ihren kulturellen und traditionellen Werten entspricht und unsere Wertschätzung zum Ausdruck bringt”, so Rolf Dielenschneider, Geschäftsführer SEAT Deutschland GmbH. “Mit ,VIP Dolmus’ unterstützen wir ein TV-Format, das es in dieser Form weder in Deutschland noch in der Türkei bisher gab. Als neuer Bestandteil unseres Ethnomarketing-Konzepts wird es den stetig ansteigenden Bekanntheitsgrad unserer Marke bei den Deutschtürken und ihr Interesse an unseren modernen Modellen weiter erhöhen.”
“Bei der Gewinnung türkischer Kunden spielt Fernsehen eine wichtige Rolle”, erläutert Bülent Bora, Geschäftsführer der ausführenden Agentur KOM Media & Marketing. “Das Fernsehen begleitet das Leben in den türkischen Haushalten den ganzen Tag. Mit seinem Engagement für die Sendung ,VIP Dolmus’ entspricht SEAT dem Bedürfnis der türkischen Zuschauer nach interessanter Fernsehunterhaltung und schafft durch die Beachtung kultureller Aspekte Vertrauen in der Zielgruppe.”
“SEAT VIP Dolmus” wird ab 11. Oktober jeweils samstags und sonntags zwischen 17 und 18 Uhr (Wiederholungen jeweils dienstag- und donnerstagabends) auf SHOW Türk ausgestrahlt. Der Sender kann über Satellit Türksat sowie über das digitale Fernsehnetz empfangen werden.
Wirtschaftliche Situation der türkischen Haushalte in Deutschland
Die Freundschaft zwischen der Türkei und Deutschland geht bis ins 18. Jahrhundert zurück. Durch die Deutsch-Türkische-Freundschaft wurden gemeinsame Projekte ins Leben gerufen, türkische Studenten studierten in Deutschland und deutsche Studenten in der Türkei. Auch militärisch wurden zu Kaiserzeiten gemeinsame Projekte geschlossen. Im ersten Weltkrieg deckte das damalige osmanische Reich den Rücken des Kaiserreiches und wurde somit mit ins Krieg gezwungen. Von 1920 bis 1940 lebten einige Tausend Türken in Deutschland, darunter viele Studenten, Diplomaten und Händler.
Die Türken machen inzwischen die größte Zuwanderergruppe in Deutschland aus. Während der Wirtschaftswunderzeit wurden dringend benötigte Arbeitskräfte aus Italien, Spanien, Griechenland und der Türkei angeworben. Hierfür wurden mit den Ursprungsländern Anwerbervereinbarungen abgeschlossen. Man dachte, dass die Arbeitskräfte nach einer Zeit wieder zurück in ihre Heimat kehren. Jedoch sind Frauen und Kinder nachgezogen. Mittlerweile leben Türken schon in der vierten Generation in Deutschland und sind ein Teil dieser Gesellschaft.
Am Stichtag 31. Dezember 2004 lebten in Deutschland 1.764.799 türkische Staatsbürger. Insgesamt leben laut Mikrozensus 2005 2.397.400 Personen mit türkischem Migrationshintergrund in Deutschland, darunter ca. 415.000 eingebürgerte Deutsche mit türkischer Herkunft. Heute sind es ca. 3 Millionen Türken, wovon ein Drittel bereits die deutsche Staatsbürgerschaft besitzen.
Insgesamt gibt es knapp 750.000 türkische Haushalte in Deutschland. In einem Haushalt leben durchschnittlich 3 bis 4 Personen. Der durchschnittliche Nettoeinkommen pro Haushalt beträgt ca. 2.000 Euro im Monat, wovon etwa 300 Euro gespart werden. Gut 1.700 Euro werden für Konsum und Lebensunterhalt ausgegeben. Das heisst, Türken geben im Jahr etwa 15 Milliarden Euro aus und sind somit ein wichtige Faktor für die deutsche Wirtschaft. Berechnet man nun das Kreditvolumen mit, ergibt sich eine Kaufkraft von mehr als 20 Milliarden Euro pro Jahr. Das Sparvolumen türkischer Haushalte beträgt dabei knapp 3 Milliarden Euro.
Wie man aus diesen Zahlen sieht, sind Türken in Deutschland auch für die Wirtschaft nicht zu unterschätzen und beleben die Wirtschaft mit ihrer Konsumstärke. Auch bezüglich Versicherungen und Sparen sind Türken ein wichtiger Faktor und schon längst eine wichtige Zielgruppe für die Wirtschaft. Dies zeigen auch immer mehr werdende Werbekampagnen - Ethnomarketing - aus nahezu allen Wirtschaftsbereichen.
Pflege von türkischen Mitbürgern in Deutschland im Türk Bakimevi
Das Türk Bakim Evi in Berlin ist das erste Senioren- und Pflegeheim in Deutschland das sich auf die Pflege von türkischen Mitbürgern in Deutschland richtet. Das seit ca. 20 Jahren bestehende Senioren- und Pflegeheim befindet sich im Berliner Stadtteil Kreuzberg.
Durch ein gezieltes Ethnomarketing in Verbindung mit einem umfangreichen Serviceangebot für pflegebedürftige türkischstämmige Senioren bietet das Türk Bakimevi die ideelle Betreuung wie es kein sonstiges Senioren- und Pflegeheim in Deutschland leisten könnte. So bietet das abgestimmte Programm auf die türkische Kultur eine regionale türkische Küche, zweisprachiges Pflegepersonal, ein Gebetsraum sowie umfangreiche traditionelle Aktivitäten wie Teestunde, Tavla- Wettbewerbe oder traditionelle Musiknachmittage. Neben all diesen Serviceleistungen bietet das Türk Bakimevi eine umfangreiche Pflege und medizinsche Betreuung ihrer türkischen Bewohner.
Platz bietet das Türk Bakim Evi für 155 Bewohner. Das Türk Bakim Evi ist ein Vorbild wie man es pflegebedürftigen Senioren mit einer anderen Kultur in einem anderem Land einen schönen Lebensabend ohne den Verzicht auf seine Kultur bieten kann.
Döner Kebap - Der spießige Wirtschaftsfaktor
Die Döner Kebap Häuser gelten als einer der größten Wirtschaftssektoren in Deutschland, wobei diese auf eine lange Geschichte zurückblicken können. Die ursprüngliche Erfindung vor knapp 200 Jahren wurde im Jahre 1960 nach Deutschland geholt und findet seit dem eine steigende Beliebtheit unter Bevölkerung.
Der Jahresumsatz der Döner-Branche mit bundesweit rund 50.000 Beschäftigten wird auf 2,5 Milliarden Euro geschätzt. Deutschland ist in Europa der größte Exporteur von Dönerspießen. Etwa 20.000 Döner Kebap Häuser (Tendenz steigend) bieten Arbeitsplätze für mehrere Tausend Beschäftigte, darunter viele deutsche Arbeitnehmer, und laufen inzwischen den großen Fast Food Ketten den Rang ab. Der Absatz von Döner ist um ein Vielfaches höher als der von Hamburger.
Frische und Vielfalt werden in den meisten Döner Kebap Häusern als oberste Priorität gesehen, wobei besonders die Zutaten, wie Salate, Mehl oder Gemüse regional bezogen werden und damit auch hier die Wirtschaft angekurbelt. Neben der handlichen Form des “drehenden Spießbratens” ist für die Kundschaft der Sättigungswert ebenso ein Aspekt, wie auch der günstige Preis.
Als städtischer und regionaler Wirtschaftsfaktor sichert jeder einzelne Döner Kebap Imbiss nicht nur einen großen Teil der kommunalen Steuereinnahmen, sondern auch für viele Arbeitnehmer mit ihren Familien den alltäglichen Lebensbedarf.
Ethno Marketing 2009 in Berlin
Derzeit leben rund 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in den urbanen Städten Deutschlands. Experten belegen eine Kaufkraft von über 80 Milliarden Euro. In Zukunft wird jeder fünfte in Deutschland eine andere Herkunft haben. Ethnomarketing steckt im Vergleich zu anderen Ländern bei uns noch in Kinderschuhen. Viele Umsatzchancen werden so vertan. Unternehmen aus Handel und Dienstleistung müssen sich mit der wachsenden Zielgruppe individuelle Maßnahmen überlegen – und das sofort!
Die Fachkonferenz zum Thema “Ethno Marketing”, am 10. Februar 2009 im Maritim Pro Arte Hotel in Berlin, bietet Ihnen eine Plattform von Möglichkeiten, Ethnomarketing zu betrachten und mit unternehmerischem Handeln segmentierte neue Zielgruppen zu bedienen.
Der Topkongress zum Zukunftsmillionenmarkt für werbetreibende Unternehmen
Die Top-Themen:
- Zukunftstrend Ethno Marketing - Weshalb Ihr Unternehmen auf einen wachsenden Absatzmarkt nicht verzichten sollte
- Professionelles Zielgruppenmarketing auf dem Prüfstand – Die aktuellesten Zahlen, Daten, Erhebungen
- Erfolgskonzepte aus der Praxis: Wie E-Plus, Mercedes, VW, Samsung, Ratiopha rm, Audi ihre neuen Zielgruppen ansprechen
- “Universal Diversity” – Internationales Marketing und die Top-Kampagnen von Pionieren aus Amerika und Europa
- Ethno Marketing: JUST DO IT Tipps und Tricks für die erfolgreiche Einführung und Weiterentwicklung
- Cross Culture Challenge – Die Segmentierung unterschiedlicher Ethnien und die Besonderheiten in der Ansprache
- Wie positionieren Sie erfolgreich “Ethno Marketing” im eigenen Unternehmen? Herausforderungen, Chancen und Perspektiven
Weitere Infos zu diesem Kongress finden Sie hier
Die Rolle der Türken für die deutsche Wirtschaft
Die Türken in Deutschland beleben zweifelsohne die Wirtschaft. Insbesondere die Kaufkraft der Türken kommt dem deutschen Staat und den deutschen Geschäftsleuten zu Gute. In vielen Großstädten sind es insbesondere die Türken, die mit ihren kleinen Geschäften, Restaurants und Imbissen zur Vielfalt im Stadtbild beitragen. Auch Jobs, die bei den deutschen Arbeitnehmern zunehmend unbeliebt sind, wie Taxifahrer oder Straßenreiniger, werden von den Türken in Deutschland ausgeübt. Doch nicht nur in Großstädten sind die Türken zahlreich vertreten. In kleineren Orten, wie z. B. auch in Hof an der Saale, wäre das öffentliche Leben ohne die Türken längst zum erliegen gekommen. Dort sorgen die Türken quasi allein für Arbeitsplätze, Steuereinnahmen und somit letztlich für etwas Kaufkraft in der Stadt.
Die Statistik zeigt, dass immer mehr türkische Firmen in Deutschland gegründet werden. Dabei handelt es sich bei weitem nicht nur um Döner - Imbisse. Die Türken haben insbesondere im Handel eine eigene Infrastruktur aufgebaut. Dies betrifft den Einzel- und Großhandel ebenso. Türkische Produkte stehen zwar vorrangig im Angebotssortiment, aber auch Lebensmittel, Getränke sowie Gemüse und Obst werden von den türkischen Firmen in Deutschland gehandelt. In anderen Branchen wie Reisebüros, Textilproduktion und -handel sowie im Speditionsgewerbe ist der Anteil der türkischen Firmen ebenfalls enorm gestiegen. Im Dienstleistungsgewerbe haben sich türkische Banken und Finanzdienstleister mittlerweile in Deutschland ebenfalls etabiert. Sie haben einen wesentlichen Anteil, dass die Türken in Deutschland mit einem hohen finanziellen Spielraum ausgestattet sind. Die interne Kreditvergabe der Türken untereinander ist oft einfacher, wie die der Deutschen. Diesen Wettbewerbsvorteil nutzen vor allem türkische Firmen in Deutschland.
Die Türken in Deutschland haben einen eigenen relegiösen und kulturellen Kreis entwickelt. Viele hiesige Unternehmen haben die Zielgruppe Türken für sich ausgemacht und arbeiten mit speziellen Angeboten für sie. Gezieltes Ethnomarketing in türkischer Sprache unter Verwendung von kulturellen und historischen Gesichtspunkten der Südeuropäer sollen die Türken direkt ansprechen. Gerade in Großstädten ist das Ethnomarketing sehr weit verbreitet. Flyer, Plakate und Ladenaushänge werden großteils schon in türkischer Sprache angefertigt. Die Zielgruppe der Türken ist auch dahingehend interessant, da bestimmte Feste ausgiebiger und mit hohem finanziellen Aufwand gefeiert werden. Wer kennt nicht die großen pompösen türkischen Hochzeiten.
Vodafone bietet die Option Türkei-Vorteil
Vodafone bietet im Tarif SuperFlat jetzt die Option Türkei-Vorteil an. Damit können Vodafone-Kunden ohne Aufpreis bis zu 500 Minuten monatlich in das türkische Vodafone-Netz telefonieren. Jede weitere Minute kostet nur 29 Cent. Die Tarifoption ist zu den Vodafone-Tarifen SuperFlat, SuperFlat XL, SuperFlat mit Familienvorteil, SuperFlat live! und SuperFlat All-In mit dem Vodafone-Handy aus dem deutschen Vodafone-Netz unter 12079 buchbar. Wer aus einem SuperFlat-Tarif in ein anderes Preismodell wechselt, verliert den Türkei-Vorteil automatisch. Das Angebot ist zunächst befristet bis zum 15. Oktober 2008.
Mit dem Vodafone Türkei-Vorteil in das türkische Vodafone-Netz ist Vodafone Deutschland zur Zeit der einzige Mobilfunkanbieter, der ein Freiminuten-Paket in die Türkei anbietet. Damit möchte Vodafone, das weltweit größte Telekommunikationsunternehmen, vor allem die türkischen Kunden ansprechen und türkische Neukunden gewinnen.
